上海市工商行政管理局
關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范醫(yī)療、藥品和保健食品廣告宣傳的通知各廣告經(jīng)營(yíng)單位：
一段時(shí)間以來，醫(yī)療、藥品和保健食品廣告宣傳虛假違法較為嚴(yán)重，影響了廣大消費(fèi)者的生命安全和身心健康，也擾亂了正常的廣告宣傳秩序，社會(huì)反應(yīng)較為強(qiáng)烈。為進(jìn)一步規(guī)范醫(yī)療、藥品和保健品食品廣告宣傳市場(chǎng)，本市工商行政管理機(jī)關(guān)將對(duì)此類廣告進(jìn)行一次集中整治，嚴(yán)厲打擊虛假違法的醫(yī)療、藥品和保健食品廣告，維護(hù)廣大消費(fèi)者的合法權(quán)益。根據(jù)國(guó)家工商局《關(guān)于開展集中整治虛假違法醫(yī)療、藥品、保健食品廣告的通知》（工商廣字[2000]第135號(hào)）和有關(guān)廣告管理規(guī)定，現(xiàn)就醫(yī)療、藥品和保健食品廣告宣傳作如下規(guī)定，請(qǐng)遵照?qǐng)?zhí)行。
1、醫(yī)療廣告內(nèi)容應(yīng)嚴(yán)格按照格式化要求發(fā)布，廣告內(nèi)容僅限醫(yī)療機(jī)構(gòu)名稱、診療地點(diǎn)、從業(yè)醫(yī)師姓名、技術(shù)職稱、服務(wù)商標(biāo)、診療時(shí)間、診療科目、診療方法、通信方式，不得宣傳藥品、醫(yī)療器械。醫(yī)療廣告證明文件文號(hào)必須與廣告內(nèi)容同時(shí)發(fā)布。對(duì)未實(shí)行醫(yī)療廣告格式化的媒體，自7月15日起暫停發(fā)布醫(yī)療廣告。
2、保健食品廣告內(nèi)容應(yīng)以衛(wèi)生部核定的保健功能任意的擴(kuò)大和延伸解釋。凡保健食品廣告不得直接或間接宣傳醫(yī)療作用，不得使用醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)生、專家和患者的名義和形象進(jìn)行宣傳。
3、藥品廣告應(yīng)分類宣傳，處方藥只準(zhǔn)在專業(yè)醫(yī)藥報(bào)刊進(jìn)行廣告宣傳，非處方藥經(jīng)審批可以在大眾傳播媒介進(jìn)行廣告宣傳，但藥品廣告的內(nèi)容必須以衛(wèi)生部門批準(zhǔn)的說明書為準(zhǔn)。
4、不得以新聞報(bào)道形式發(fā)布醫(yī)療服務(wù)、藥品和保健食品廣告。有關(guān)醫(yī)療機(jī)構(gòu)、藥品、保健食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的人物專訪、專題報(bào)道等文章中不得出現(xiàn)有關(guān)醫(yī)療機(jī)構(gòu)、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)的詳細(xì)地址、電話、聯(lián)系辦法等廣告宣傳的內(nèi)容;在發(fā)表有關(guān)文章的同時(shí)，不得在同一媒體同一時(shí)間或版面發(fā)布該商品、服務(wù)及其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的廣告。
5、暫停通過各種媒體或者形式發(fā)布性病醫(yī)療廣告。性病包括梅毒、淋病、軟下疽、艾滋病、尖銳濕龐、生殖器疤疹、非淋菌性尿道炎和性病性淋巴肉芽腫。
6、各廣告經(jīng)營(yíng)者、廠告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照《廣告法》、《醫(yī)療廣告管理辦法》、《藥品廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》、《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》等規(guī)定，查驗(yàn)《醫(yī)療廣告證明》、《藥品廣告審查表》和《保健食品批準(zhǔn)證書》，核實(shí)廣告內(nèi)容。未經(jīng)核實(shí)，不得發(fā)布。
7、凡發(fā)現(xiàn)違法發(fā)和虛假違法醫(yī)療、藥品和保健食品廣告的，行政執(zhí)法機(jī)關(guān)要從嚴(yán)查處;情節(jié)嚴(yán)重的，將依法停止其廣告業(yè)務(wù)。
上海市工商行政管理局
二000年七月十四日